В конце 2017 года Ассоциация по коммуникациям в сфере образования и науки (АКСОН) предложила институтам РАН бесплатно публиковать пресс-релизы на английском языке на крупнейшем ресурсе Eurekаlert — портале научных новостей, посвященных здоровью, медицине, науке и технологиям. Некоторые итоги первого года работы проекта — в материале ТрВ-Наука.
Eurekalert, существующий под эгидой знаменитой AAAS — Американской ассоциации содействия развитию науки, работает как агрегатор, позволяющий предлагать свои новости большому количеству представителей СМИ. Формат публикаций Eurekalert — небольшие тексты новостного характера, в которых популярным языком рассказывается о событиях, ставших предметом публикаций в международных рецензируемых научных журналах. Они пишутся пресс-секретарями и научными коммуникаторами в университетах и институтах и после модерации попадают на сайт Eurekalert и в рассылку подписанным на него журналистам. Это самый большой научный агрегатор в мире: его читают десятки тысяч журналистов.
В рамках сотрудничества с Eurekalert АКСОН предложила научным организациям публиковать свои пресс-релизы на ресурсе «Открытая наука» (первый в России агрегатор научных новостей, поддерживается ассоциацией с 2016 года). Для того чтобы новость попала на Eurekalert, пользователю «Открытой науки» достаточно загрузить в систему текст на русском и английском языках и сделать отметку «предложить для Eurekalert». Следует отметить, что это сотрудничество стало экспериментальным и для американских коллег: обычно аккаунт (он платный) заводится отдельно на каждую научную организацию. Ассоциации удалось отстоять свою позицию: институты РАН слишком маленькие, и для них финансово бессмысленно подписываться на агрегатор отдельно. Но вместе они представляют огромный пласт российской науки, который оставался неохваченным на Eurekalert (российские университеты в последние пять лет работают с агрегатором достаточно активно). В результате удалось договориться о коллективном аккаунте, который на год был оплачен из средств ассоциации.
В общей сложности в течение 2018 года с помощью АКСОН на Eurekalert было опубликовано 22 институтских пресс-релиза. Общее количество просмотров этих материалов на самом портале составило около 200 тыс. 22 релиза — это, конечно, совсем немного, и наше соглашение позволяет публиковать минимум в три раза больше. Мы надеемся, что успехи, которые показали эти новости, вдохновят больше институтов на использование этого инструмента.
Так, пресс-релиз “Graphene changes elastic properties depending on applied force”, опубликованный Институтом теоретической физики им. Л. Д. Ландау РАН в апреле 2018 года, получил в месяц публикации 3084 просмотра, и в последующие месяцы количество просмотров стабильно росло: в мае оно составило 3306, в июне — 3482, в июле — 3629. Получается, что срок годности научной новости и потенциальный охват журналистской аудитории значительно увеличиваются по сравнению с традиционной рассылкой знакомым журналистам или по базе контактов.
Если говорить о научных направлениях, то за прошедший год наибольшей популярностью пользовались пресс-релизы российских физиков. Так, пресс-релиз “Russian physicists observe dark matter forming droplets” Института ядерной физики РАН был опубликован в октябре 2018 года и к концу декабря набрал более 20 тыс. просмотров. Почти такой же высокой популярностью пользовались новости, посвященные генетике и медицине. Так, пресс-релиз “New way to predict caries progression” Воронежского государственного университета вызвал большой интерес у отраслевых медиа: новость была опубликована в том числе на портале Dentistry Today, а также в новостных разделах сайтов крупных фармкомпаний.
Наибольшее количество просмотров непосредственно в месяц публикации в 2018 году ожидаемо набрал пресс-релиз с интригующим заголовком “Scientists found new giant dinosaur”: новость разошлась достаточно широко и была опубликована в том числе на портале MIT Technology Review, а также на сайте India Today.
Учреждениям, которые только начинают или планируют начать общение с зарубежными СМИ, агрегаторы, подобные Eurekalert и «Открытой науке», значительно облегчают работу: по сути, им нужно только написать пресс-релиз и разместить его на одном из этих ресурсов или на обоих сразу (АКСОН на данном этапе может оказать помощь с переводом или корректурой английского текста). Таким образом, новость становится видна сразу большому количеству заинтересованных журналистов, что практически недостижимо в самом начале такой работы при отсутствии большой базы контактов. Кроме того, у агрегаторов научных новостей есть и другое преимущество: в отличие от пресс-релиза, прикрепленного к письму, которое неизбежно уйдет «вниз» в тот же день, когда было получено, при публикации на портале Eurekalert количество просмотров может сохраниться и даже возрасти в месяцы, следующие за публикацией.
Работа российских научных пресс-служб с ресурсом Eurekalert принесла в том числе неожиданный результат: на основании новостей, опубликованных на портале на английском языке, вышли переводные публикации в российских СМИ, несмотря на то что оригинальный текст на русском языке в обязательном порядке размещался в открытом доступе на российском агрегаторе «Открытая наука». Судя по всему, Eurekalert остается рабочим инструментом, пользующимся наибольшим доверием у отечественных научных журналистов. Однако такой подход — с двойным обратным переводом — нельзя считать приемлемым долгосрочно: он отнимает у журналистов много времени и повышает вероятность ошибок. Мы надеемся, что со временем всё встанет на свои места: релизы на русском языке журналисты будут брать из рассылок и с «Открытой науки», где можно и напрямую связаться с их авторами, а Eurekalert будет использоваться всё более активно как инструмент международного продвижения.
Елена Земцова, Александра Борисова