Специалисты, которые хотя бы раз имели дело с социальными сетями, наверняка сталкивались с инструментами сокращения ссылок. Конечно, в те времена, когда социальные сети ставили перед пользователем ограничение на количество символов, а социальные сети учитывали адреса сайтов в количестве символов, они выглядели незаменимым инструментом.
Но сейчас же все изменилось, инструменты для сокращения ссылок теперь не необходимость. Поэтому давайте разберемся в необходимости инструментов укорачивания ссылок, рассмотрим как в принципе сделать короткую ссылку, и проанализируем риски и мифы, связанные с их использованием.
Миф №1: Я должен сокращать ссылки, прежде чем публиковать их в социальных сетях, чтобы сэкономить на количестве символов. Это одно из самых больших и довольно старых заблуждений. Если вы используете инструменты для сокращения ссылок, чтобы сэкономить количество символов, вы добавляете совершенно ненужный шаг в свою работу. Это относится и к бесплатным укорачивателям ссылок, которые можно найти в Интернете, и к функциям, предлагаемым вашим инструментом публикации в социальных сетях. SMM-платформы теперь автоматически сжимают ссылки, поэтому нет никакого смысла в их предварительном сжатии.
Миф №2: Мой инструмент сокращения ссылок предоставляет мне аналитику по переходам. Некоторые инструменты для сокращения URL утверждают, что предоставляют аналитику по переходам. И это действительно так, но этой информации не больше, чем вы получаете бесплатно на платформах социальных сетей и с помощью таких инструментов, как Google Analytics. Социальные сети сообщают вам, сколько кликов вы получили, и предоставляют показатель кликабельности (CTR) — поэтому вам не нужен сторонний инструмент. Объединение информации, которую вы безопасно и надежно получаете от таких инструментов, как Twitter Analytics или Instagram Insights, с данными Google Analytics поможет вам получить еще больше информации о том, как работает ваш контент.
Риск №1: Вы не можете контролировать политику конфиденциальности инструментов для сокращения ссылок. Знаете ли вы, что некоторые сократители ссылок добавляют на устройства пользователей файлы cookie, которые затем помогают отслеживать их действия в Интернете? Вы не можете контролировать политику конфиденциальности инструментов для сокращения ссылок, поэтому, когда пользователи переходят по сокращенным ссылкам, которые вы размещаете, это может угрожать конфиденциальности пользователей.
Риск №2: создание непонятного для восприятия контента в социальных сетях. Большинство инструментов для сокращения ссылок создают ссылки, представляющие собой случайную смесь букв и цифр, которые абсолютно ничего не говорят пользователям ни о содержании ссылки, ни о том, где она размещена. Это еще одна проблема доверия пользователей: люди любят знать, куда они идут. Резюмируя описанные мифы и риски, можно сказать, что инструменты для коротких ссылок — важные и нужные для работы, но в большинстве случаев можно обойтись без них, при помощи встроенных в соц. сети аналогов. А использовать инструменты для коротких ссылок нужно в тех случаях, когда это действительно необходимо.